如果說(shuō)高考、住房的變化更多發(fā)生在制度層面，并由制度影響我們的生活，那時(shí)尚的潮起在一系列變化中更為直觀(guān)。我們的衣著(zhù)、發(fā)型、妝面40年來(lái)持續發(fā)生著(zhù)肉眼可見(jiàn)的劇變。審美是個(gè)人的，個(gè)性也蘊于個(gè)人裝扮之中，而無(wú)數的個(gè)性匯聚到一起，就成了時(shí)尚的方向。
在衣著(zhù)上，人們曾經(jīng)更注重御寒等實(shí)用功能。40年前，由于供應緊張，衣著(zhù)穿戴以艱苦樸素為特征，“愛(ài)美之心人皆有之”的追求被淹沒(méi)在款式整齊、顏色單一的服飾中。隨著(zhù)國民經(jīng)濟的發(fā)展，溫飽問(wèn)題得以解決，對美的追求成為人們考慮著(zhù)裝的首要因素，這種自然而然傳遞出來(lái)的對美的追求，是一個(gè)時(shí)代留在人們腦海中深深的印記。改革開(kāi)放以來(lái)，服裝的花色、款式更加多樣化，面料、質(zhì)地也發(fā)生了很大的變化。從縫縫補補到時(shí)尚美觀(guān)，從黑灰藍到五彩繽紛……服裝作為人類(lèi)文明的象征之一，從一個(gè)重要側面折射出時(shí)代風(fēng)貌及其變遷。
發(fā)型同樣重要，不管辮子還是短發(fā)，盤(pán)發(fā)髻還是披長(cháng)發(fā)，將頭發(fā)卷曲還是染黃，不斷變換的發(fā)式背后是社會(huì )潮流的推動(dòng)，還有情感的宣泄與個(gè)性的展示。
不管日子如何變，對于護膚品和化妝品的需求從沒(méi)斷過(guò)。在物質(zhì)生活尚不充裕的年代，上海出產(chǎn)的蛤蜊油、凡士林、甘油、雪花膏、花露水等商品曾給幾代人帶來(lái)了最簡(jiǎn)樸的時(shí)尚。40年后，梳妝臺變得擁擠了。一個(gè)梳妝臺的變遷，折射了中國化妝品行業(yè)的變化。
與眾多領(lǐng)域相比，時(shí)尚或許是最直觀(guān)的改變的記錄者?？v觀(guān)不同時(shí)尚領(lǐng)域的變遷，由整齊劃一到個(gè)性十足是統一的變化。
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從沒(méi)得穿到隨便穿
在20世紀六七十年代，人們的服飾以深色調為主，款式也比較單一。85歲的倪英記得，70年代，出門(mén)就是整條街的綠、藍、黑、灰，稍微亮一些的顏色沒(méi)人敢穿，怕引來(lái)指責。改革開(kāi)放初期，布料、成衣等各類(lèi)紡織品仍需憑布票購買(mǎi)，這促成了人們“新三年，舊三年，縫縫補補又三年”的穿衣習慣。
曾在上海市場(chǎng)百貨大樓任職的王宏宇回憶，那個(gè)時(shí)候做服裝可選擇的面料不多，有段時(shí)間人們發(fā)現一種化肥袋子是用尼龍布做的，紛紛找來(lái)做衣服。年輕人會(huì )染成綠色，顯得活潑，年長(cháng)一些的染成藍色、黑色等。有人自行染色，深一塊、淺一塊。洗的次數多了，化肥袋子上原來(lái)印著(zhù)的“尿素”字樣就被洗出來(lái)了。
軍綠色一度是最受歡迎的顏色。穿一件軍大衣走在街上就是走在了潮流的前端，在服裝風(fēng)格上，性別差異進(jìn)一步被淡化到最小程度，除了領(lǐng)口和衣袋等細節之外，男女服裝幾乎沒(méi)有其他差異，更談不上個(gè)性色彩。草綠色，曾是那時(shí)最時(shí)尚的裝扮顏色。工人、農民、教師、干部、知識分子，相當一部分人穿起了草綠色。服裝市場(chǎng)也開(kāi)始出售草綠色上衣和褲子。
“中山裝”幾乎是男士必備，與另一款當時(shí)的流行服飾“列寧裝”一樣，這兩款服飾都與兩位名人有關(guān)。中山裝為四貼袋軍裝領(lǐng)，穿起來(lái)如果飽滿(mǎn)貼身，會(huì )顯得莊重又大方。然而在服飾匱乏的年代，從18歲到80歲，年不分長(cháng)幼，體不分肥瘦，男士全都“清一色”的中山裝。
為數不多的變化是顏色和面料。中山裝的顏色主要是青與灰，青有深藏青和黑藏青，灰色也分鐵灰和淡煙灰等，面料有滌卡、粗花呢、華達呢等，后兩者統稱(chēng)為“呢中”，到80年代初，又有更好的面料叫嗶嘰呢，故又將嗶嘰呢面料的中山裝簡(jiǎn)稱(chēng)為“嗶中”。
倪英回憶：1978年左右，夏天穿的確良和人造棉，冬天穿凡尼丁、藍的卡（的確良卡其）、灰的卡，腳上是布鞋和尼龍襪，衣服大多自己裁剪，縫紉機家家戶(hù)戶(hù)都有。毛衣也自己織，穿舊了，就拆掉添新線(xiàn)重新織。
在的確良流行之前，襯衣大多是棉布做的，紡織工藝簡(jiǎn)單，制作粗糙，穿幾次之后會(huì )起皺，影響美觀(guān)?！暗拇_涼”（decron）是一種滌綸面料，輕薄涼爽而挺括，很適合做襯衫。雖然透氣性不如前者，但這種布料不用熨燙，而且耐用，很少有人能夠將“的確良”穿破的。
?“的確良”料子還能印染出鮮亮的色彩，最初以白色、藍色居多，后來(lái)有了花色，加上的確良的特性，各式各樣的顏色漸漸出現在人們的身上。改革開(kāi)放的勁風(fēng)一朝刮起，最先變革的，便是人們身上的色彩。
到了80年代初，美國連續劇《大西洋底來(lái)的人》成了第一批在中國官方電視臺公映的西方影視作品之一，半人半神的主角帶來(lái)了蛤蟆鏡和喇叭褲，這迅速成為了一種時(shí)尚。喇叭褲因褲形似喇叭而得名。低腰短襠，緊裹屁股，褲腿上窄下寬，從膝蓋以下逐漸張開(kāi)，褲口的尺寸明顯大于膝蓋的尺寸，形成喇叭狀。褲長(cháng)一般蓋住鞋跟，走起路來(lái)，兼有掃地的功能。
但這些服飾對過(guò)往顛覆太過(guò)徹底，所暗藏的頹廢風(fēng)格也并不被主流社會(huì )所接納。一開(kāi)始敢穿喇叭褲上街的人確實(shí)不多，街上甚至有專(zhuān)門(mén)的工作人員，拿著(zhù)剪刀，看見(jiàn)喇叭褲便沖上去剪褲腿。不少人都是想穿不敢穿，買(mǎi)回來(lái)在家偷偷穿。
開(kāi)放從來(lái)不是一蹴而就的，人們漸漸發(fā)現原來(lái)褲腳的長(cháng)短大小和思想的好壞并沒(méi)有直接聯(lián)系。喇叭褲和蛤蟆鏡的出現，打破了整齊劃一和單調乏味的服飾格局，人們愛(ài)美的天性被釋放，開(kāi)始注重衣著(zhù)，注意衣服與褲子、鞋襪的顏色搭配等細節。女士的外套出現小翻領(lǐng)，但仍以藍色、黑色為基礎色調，而男裝除中山裝外增加了西服，西褲后側不加包，褲兜被設計在褲子的兩側。
不過(guò)，當時(shí)的人們還缺少講究美的知識和方法。在杭州開(kāi)了近40年裁縫店的張玉華記得，西裝剛流行那陣子，男人們愛(ài)時(shí)髦，卻不懂什么叫風(fēng)度，喜歡把雙排扣西裝的扣子全部解開(kāi)，褲子上還掛一串鑰匙。
王宏宇說(shuō)：“人們帶著(zhù)最潮的蛤蟆鏡卻不知道要把標簽去掉，爭相選擇喇叭褲卻不顧自己的身高體形，穿上了最新款的高跟鞋而身上的褲子卻肥大依舊……隨著(zhù)開(kāi)放程度日益加深，人們才不僅敢愛(ài)美，也懂得了更多美的知識，逐漸學(xué)會(huì )了根據身材、場(chǎng)合選擇適合的服裝?！?/p>
到了20世紀90年代，人們的生活向小康過(guò)渡，思想觀(guān)念也更為開(kāi)放，模特走入公眾視野，身體美也可以展示這一觀(guān)念逐漸被接受。隨著(zhù)人們財富的增加，服飾更新速度加快，每月都有新款服飾和服裝面料上市，出現了呢子大衣、短大衣等偏歐式服飾。90年代末期，人們對新鮮的事物更加寬容，制作服飾的材質(zhì)、樣式也多種多樣。人們的服飾在急速變化，從以往的“從眾”心理到“追求個(gè)性”。此時(shí)，類(lèi)似張玉華的傳統家庭作坊小店開(kāi)始提供“私人訂制”服務(wù)，量體裁衣，款式新穎，顏色艷麗。
進(jìn)入21世紀后，中國人對服裝的訴求是穿出個(gè)性——最好是獨一無(wú)二。此時(shí)，世界服裝藝術(shù)中的中國元素也開(kāi)始得到越來(lái)越廣泛的體現。唐裝、旗袍等傳統服飾在重大場(chǎng)合的亮相吸引了世界的目光。2001年上海APEC峰會(huì )上，20位各國領(lǐng)導人穿著(zhù)大紅色或寶藍色的中式對襟唐裝集體亮相；章子怡在柏林電影節領(lǐng)獎臺上身著(zhù)肚兜晚禮服出場(chǎng)……這類(lèi)東方韻味十足的服飾，使穿慣了現代時(shí)裝的人們產(chǎn)生了親切感和新鮮感。中國元素也漸漸成了世界服裝藝術(shù)開(kāi)始考量的因素。
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“全民燙頭”
新中國成立初期，婦女中流行“解放頭”，這種發(fā)型來(lái)自解放區女干部、女戰士梳的中短發(fā)，最長(cháng)不過(guò)肩膀。短發(fā)比辮子方便打理，省事利落，也代表“婦女翻身得解放”。愛(ài)美的人會(huì )在“解放頭”上別個(gè)花卡子，或者在發(fā)卡上插朵小絹花?！敖夥蓬^”簡(jiǎn)單方便，在家里就能完成。
1975年，《杜鵑山》公開(kāi)放映，楊春霞扮演的柯湘受到人們的喜愛(ài)。隨著(zhù)電影的熱映，“柯湘式”短發(fā)被姑娘們競相模仿。這一發(fā)型不同于“解放頭”的“一刀平”，發(fā)腳略帶卷曲，額前留著(zhù)劉海，多了一份女性的柔美。
比“解放頭”歷史更久遠、延續時(shí)間更長(cháng)的是麻花辮。上世紀50年代，留長(cháng)發(fā)的姑娘大多都梳著(zhù)一兩個(gè)麻花辮。編麻花辮的方式，有外綁內綁、三股四股等多種花樣。到70年代，麻花辮依然垂在長(cháng)發(fā)姑娘的背后。80年代，麻花辮發(fā)展出了更多的花樣。蝎子辮成為惹眼的樣式，當時(shí)會(huì )編這種辮子的人還不多，所以一旦有誰(shuí)梳了這種發(fā)型極易吸睛。直到現在，麻花辮仍然受到一些女生的喜愛(ài)。
80年代初，山口百惠隨著(zhù)日本電視連續劇《血疑》進(jìn)入中國觀(guān)眾的視野，她清純的短發(fā)形象也成為新時(shí)尚。這種短發(fā)干練而不失溫柔，也帶著(zhù)中式風(fēng)格，不少明星紛紛留起了類(lèi)似的發(fā)型，女生也追隨效仿。
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1987年，觀(guān)看燙發(fā)的紹興農村婦女 ? ? 圖/蕭云集
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和山口百惠一樣，隨著(zhù)林青霞的走紅，她的發(fā)型也成為年輕女孩模仿的對象。長(cháng)發(fā)披肩的美女也開(kāi)始成為男孩子的夢(mèng)中情人，甚至成為女性氣質(zhì)的標準形象。
男生流行“郭富城頭”——兩邊頭發(fā)厚濃，從中間自然分開(kāi)，形狀像蘑菇。那個(gè)時(shí)候的年輕人還會(huì )拿著(zhù)郭富城的海報跑去理發(fā)店對發(fā)型師說(shuō)：“給我剪成郭富城這個(gè)樣子的?！弊咴诖蠼稚?，放眼都是“郭富城頭”。
此階段，沿海地區已經(jīng)有了美發(fā)的熱潮，發(fā)型的樣式也越來(lái)越多。
?“招手?！闭窃诖藭r(shí)出現——把額前的劉海高高地吹起，再用發(fā)膠固定，做出招手一般的浪花姿勢?；蛟S是由于規矩太久，或許是由于勝在新穎，在“招手?！鄙?，將劉海吹得硬氣十足，也第一次受到了眾多女性的追捧。這一發(fā)型成為中國發(fā)型史的重要標志，固定發(fā)型用的泡沫摩絲也憑借它挺進(jìn)了中國。
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1981年，陜西西安，身穿喇叭褲跳迪斯科的青年 ? ? ? 圖/胡武功
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燙發(fā)也在80年代大規模流行起來(lái)。盡管在50年代，燙發(fā)就曾流行過(guò)。1955年3月，北京從上海招收了26名技術(shù)工人，同年6月，上海的“華新”、“紫羅蘭”、“云裳”、“湘銘”等四家理發(fā)名店在北京聯(lián)合成立了一家大型理發(fā)店，名為“四聯(lián)理發(fā)館”，后改名為四聯(lián)美發(fā)，燙大卷、波浪花等服務(wù)都有。當時(shí)的理發(fā)店一般挨著(zhù)照相館，很多人做了頭發(fā)就去拍照，“到中國照相館照相、到四聯(lián)理發(fā)”成為潮流。
“文革”期間，“四聯(lián)”停止了燙發(fā)的業(yè)務(wù)，直到1976年底，“四聯(lián)”才可以“偷偷”恢復燙發(fā)——文藝界的人士憑單位介紹信可以到“四聯(lián)”燙發(fā)，而且只能用小刷子給燙點(diǎn)花再給扎起來(lái)，不允許做波浪。當時(shí)“四聯(lián)”只有一臺電燙機，不托關(guān)系、走后門(mén)，根本排不上號。
在70年代末，燙發(fā)悄然興起。燙發(fā)用最傳統的火鉗——需要一個(gè)生好火的鐵爐子加上兩個(gè)鐵鉗子。那時(shí)燙發(fā)的技術(shù)要求較高：太熱頭發(fā)會(huì )焦，太冷造不出型，燙頭時(shí)會(huì )冒出一縷縷白煙，還時(shí)常滋啦響，鼻子里還能聞到頭發(fā)燙焦后濃濃的味道，如果技術(shù)到位，效果非常好，非常自然。
進(jìn)入80年代，燙發(fā)工具也由“鐵鉗”改為“電熱帽”，人們開(kāi)始使用燙發(fā)藥水、卷發(fā)杠、電熱帽來(lái)完成燙發(fā)，燙發(fā)逐漸普遍起來(lái)，甚至還有不少人買(mǎi)了發(fā)卷自己做卷發(fā)，頂著(zhù)電熱帽或者熱毛巾加熱定型。一時(shí)間，“全民燙頭”。理發(fā)廳如雨后春筍般冒出來(lái)，僅在1987年，北京市個(gè)人經(jīng)營(yíng)的發(fā)屋就有兩千多個(gè)。上海最大的一家理發(fā)店，等待燙頭發(fā)的人日夜排隊，每天接待250多名顧客，星期天增加到350至400名。
到90年代初，隨著(zhù)流行音樂(lè )、港臺劇的風(fēng)靡，香港的影視明星從發(fā)型到著(zhù)裝成了年輕人爭先模仿的對象，理發(fā)店的墻上掛滿(mǎn)了各種港臺明星的照片。發(fā)型類(lèi)書(shū)籍的出現，讓人們有了更多的選擇，顧客翻看選擇喜歡的樣式，理發(fā)師照著(zhù)樣子剪，種類(lèi)繁多。那時(shí)剛剛興起新娘化妝盤(pán)頭，很多女顧客去理發(fā)店盤(pán)頭。
染發(fā)在80年代末90年代初的時(shí)候已經(jīng)存在，最初，染發(fā)只是為了掩飾白發(fā)。90年代中期以后，人們開(kāi)始追求不同的顏色。適當的顏色可以使膚色看起來(lái)更好，增加頭發(fā)的動(dòng)感和光彩。
進(jìn)入21世紀，臺灣偶像劇《流星花園》熱播，劇中道明寺的鳳梨頭和杉菜的長(cháng)披發(fā)一時(shí)間風(fēng)靡校園。離子燙和染發(fā)也在這時(shí)流行，離子燙能將頭發(fā)燙成順滑的直發(fā)，挑染能讓男生的頭發(fā)顯得更有精神。
2007年至今，類(lèi)似櫻桃小丸子發(fā)型的波波頭一直變著(zhù)花兒出現——有劉海兒的、沒(méi)劉海兒的、不對稱(chēng)的、中長(cháng)的、短的……它們的共同特點(diǎn)是發(fā)梢都內扣，顯臉小，受到許多女生的歡迎。
2013年底，《來(lái)自星星的你》火爆熒屏，劇中都教授的發(fā)型成為發(fā)型界的新寵。改良的“鍋蓋頭”——厚重的黑色碎發(fā)劉海兒定型在額頭上，露出眉眼——成為不少男青年的選擇。
時(shí)至今日，千篇一律和刻意模仿的時(shí)代已經(jīng)漸漸遠去。人們的發(fā)型在設計上更強調個(gè)性和獨特，頭發(fā)的長(cháng)度、顏色、樣式是否適合年齡和職業(yè)，是否與臉形相配，依據不同的人，都有了不同的標準。理發(fā)店的門(mén)前再也見(jiàn)不到人們排隊剪一種發(fā)型。都市當中，有數不勝數的理發(fā)店，有在鬧市的大型連鎖，也有隱藏在住宅區的造型工作室，每家店數名到數十名的理發(fā)師都會(huì )告訴客人：“適合你的，就是最流行的?！?/p>
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化妝品的好日子
雪花膏盛行于上個(gè)世紀三四十年代，是當時(shí)護膚化妝品的統稱(chēng)，以百雀羚為代表的香脂和以雅霜為代表的雪花膏統治了國人臉面數十載。往后加入這個(gè)行列的，蛤蜊油是其中之一。北方的冬季寒凍干燥，凍手凍腳皮膚吹皴司空見(jiàn)慣，抹上點(diǎn)蛤蜊油，權當護膚。蛤蜊油價(jià)廉物美，裝在蛤蜊殼里，完整清潔，潔白光滑，上面涂蠟，貼有商標。
1979年1月28日，上海電視臺播出國內第一條電視廣告：參桂補酒。自此，美容化妝品廣告也逐漸成為電視臺的?？?。美容化妝品得到國家允許，進(jìn)入市場(chǎng)。1981年，德國威娜與天津第一日用化學(xué)廠(chǎng)成立合資公司，標志著(zhù)第一家西方化妝品企業(yè)進(jìn)入中國。同年，日本資生堂進(jìn)入中國市場(chǎng)，只在外匯商店有售，針對高端消費人群。40年間，消費品制造行業(yè)迅速發(fā)展，化妝品行業(yè)是其中之一。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟不斷騰飛，中國化妝品行業(yè)也迎來(lái)了好日子。
廣州和上海成為化妝品行業(yè)的兩大重鎮。上海品牌的化妝品在中國一枝獨秀，以上海家化為代表的護膚品牌風(fēng)靡全國，美加凈、郁美凈、皇后珍珠膏……這些叫得出名號的品牌都來(lái)自上海。廣州化妝品廠(chǎng)用珍珠生產(chǎn)的雪花珍珠膏也風(fēng)靡全國，遠銷(xiāo)港澳東南亞，營(yíng)養護膚化妝品、防皺膏、爽膚水等在當時(shí)陌生新鮮的化妝品接連上市，廣受歡迎。
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2009年5月8日，曾經(jīng)的上海第一家美容美發(fā)廳露美，在靜安區銅仁路重新開(kāi)張
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1984年12月30日，解放后滬上第一家美容院“露美美容廳”開(kāi)張。露美美容廳開(kāi)在淮海中路上，設有全套美容、簡(jiǎn)易美容、單項美容和修指甲等項目，還可上門(mén)服務(wù)。最初領(lǐng)號才能進(jìn)去做美容，隔夜排隊。開(kāi)到后來(lái)，浙江、江蘇等臨近省份的人都會(huì )過(guò)來(lái)。
一批美容院相繼開(kāi)張，為化妝品帶來(lái)大量市場(chǎng)，同時(shí)為消費者帶來(lái)了一系列美容產(chǎn)品，啟發(fā)需求。不僅有了洗發(fā)水，還有了養發(fā)、護發(fā)產(chǎn)品;燙頭也有了“冷燙精”。面部護理、妝發(fā)都有了新的產(chǎn)品。
1985年，大寶系列產(chǎn)品問(wèn)世，主打大眾品牌的大寶提供了豐富的日化選擇，祛皺霜、祛斑霜、減肥霜、美乳霜、生發(fā)靈……覆蓋面廣，性?xún)r(jià)比高，“大寶天天見(jiàn)”成為家喻戶(hù)曉的一句廣告詞。1988年，廣州肥皂廠(chǎng)與美國P&G公司合資成立廣州寶潔有限公司。寶潔入華，在很大程度上改變了中國日化美容行業(yè)的市場(chǎng)格局。
80年代中后期，隨著(zhù)外資與國產(chǎn)日化品牌的增多，中國人的消費觀(guān)念開(kāi)始發(fā)生變化，消費型經(jīng)濟仍然占據日常生活的大頭，但對時(shí)髦服裝和漂亮打扮的追求已經(jīng)遠超從前，初步形成了對化妝品的消費需求，“一塊肥皂，全家人洗頭、洗澡、洗衣服”的想法已被徹底拋棄。這個(gè)時(shí)期的化妝品消費是中國居民對化妝品最初的覺(jué)醒時(shí)期：希望有能把頭發(fā)洗干凈的洗發(fā)膏、洗澡能舒服點(diǎn)的香皂，冬天能有保濕的護膚霜。國產(chǎn)日化品牌正好能滿(mǎn)足這些需求，發(fā)展迅猛。彩妝被歸類(lèi)到妖艷一列，受到傳統觀(guān)念的嚴重排斥。
1992年十四大確立并實(shí)施市場(chǎng)經(jīng)濟，經(jīng)濟的增長(cháng)開(kāi)始帶動(dòng)消費的轉型?；緶仫栃枨蟮玫綕M(mǎn)足的中國人開(kāi)始追求消費質(zhì)量，追求美和時(shí)尚漸漸成為中青年的消費新風(fēng)向。中國化妝品消費市場(chǎng)展現出了巨大的潛力，大大小小的化妝品企業(yè)紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。作為化妝品重鎮，廣州迅速聚集了全球三分之一的500強化妝品企業(yè)，雅芳、歐萊雅、資生堂都在其列。這些國際巨頭帶著(zhù)成熟的理念做起了鋪天蓋地的廣告，開(kāi)始引導民眾的消費需求，也升級了人們對化妝品功效的認知——居民對香皂的最初需求是清潔，廣告上會(huì )主打殺菌或止癢等具體功能。
國產(chǎn)化妝品依舊停留于傳統產(chǎn)品，在技術(shù)和理念上仍處于80年代，加上假冒偽劣產(chǎn)品的出現，國產(chǎn)化妝品陷入了嚴重的信譽(yù)危機?！斑M(jìn)口的東西比國產(chǎn)好”的觀(guān)念漸漸形成。
90年代初，從美國歸來(lái)的華裔電視節目主持人靳羽西，帶著(zhù)標志性的烈焰紅唇給中國女性帶來(lái)了具象的時(shí)尚啟蒙，成為女性美領(lǐng)域的 “KOL”。她撰寫(xiě)《亞洲婦女美容指南》，為中國女性提供了一套完整的美容理論和實(shí)踐知識。
1997年亞洲金融危機爆發(fā)，亞洲各國進(jìn)入經(jīng)濟蕭條期，而中國迎來(lái)了十年穩定持續發(fā)展期，各大公司開(kāi)始爭奪中國的消費市場(chǎng)。隨著(zhù)經(jīng)濟的繁榮，人們的消費水平得到提高，消費意識也隨之升級，皮膚保養的理念深入人心。當70、80后成為消費主力軍，彩妝也開(kāi)始為國人所接受。不僅外資企業(yè)穩步發(fā)展，一些國產(chǎn)化妝品公司也在市場(chǎng)經(jīng)濟中重整思路，重視消費需求、引進(jìn)外資、研發(fā)新技術(shù)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，立穩了腳跟。
進(jìn)入21世紀后，互聯(lián)網(wǎng)迅速擴張，帶來(lái)更寬廣的視界、更豐富的物質(zhì)及文化信息，衍生出充滿(mǎn)了活力的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，中國跨入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時(shí)代，隨著(zhù)淘寶、京東等一系列消費平臺的出現，網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售模式打破了傳統的銷(xiāo)售模式，化妝品消費借助互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的東風(fēng)蓬勃發(fā)展。代購這一職業(yè)的出現，使直接獲取國外化妝品成為可能。
2017年雙11當天，全網(wǎng)銷(xiāo)售總額達到 2540億元，個(gè)護、彩妝銷(xiāo)售額占比5.6%和2.5%。2012年至2016年我國化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售年均復合增長(cháng)率為7.88%，遠超過(guò)全球年均復合增長(cháng)率的4.1%。美容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車(chē)、電子通信、旅游之后的第五大消費熱點(diǎn)?；瘖y品在中國真正成為了日用化學(xué)品，成為居民日常生活用品。
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