近日，一個(gè)做自媒體的專(zhuān)欄作家正在微博上討公道。她做了一個(gè)很有個(gè)人特色的公號，卻被營(yíng)銷(xiāo)公司成員之一的公號抄了個(gè)底朝天，非常明顯的抄襲，卻無(wú)法被騰訊微信的系統辨認和管理，而且這事就算鬧上法庭，原創(chuàng )者也可能無(wú)法討回公道，反而對方能夠以強大的人力財力將此事一直拖下去。
這并非個(gè)例。跟她對戰的僅僅是一個(gè)中等體量的公司，近日另有一家旗下有981個(gè)公號的公司量子云因為收到上交所的問(wèn)詢(xún)函，不得不公開(kāi)回應而備受質(zhì)疑。公開(kāi)資料顯示，這家公司僅用51個(gè)編輯就運營(yíng)了981個(gè)公號，每人平均運營(yíng)24個(gè)公號，這種工作量基本上保持百分百原創(chuàng )是不可能的，最可能的一種運營(yíng)模式就是大量洗稿攢制，然后在各個(gè)內部號之間進(jìn)行分發(fā)。用一位朋友的說(shuō)法，這基本就是“洗稿界的托拉斯”了。
所以嘛，整個(gè)微信公號營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)就是這樣，建立在原創(chuàng )者的尸體上。除了早期進(jìn)入、實(shí)現圈地的首批個(gè)人大號目前還能活得不錯之外，原創(chuàng )新號只能在夾縫中生存，要么選擇永遠在小群體內活動(dòng)、沒(méi)有商業(yè)化的機會(huì )，要么選擇上述那種有著(zhù)所謂自媒體矩陣的公司，加入洗稿大軍，除此別無(wú)選擇。
微信公號系統是非常封閉的，創(chuàng )作者和關(guān)注者之間只有一對一的信息流動(dòng)，關(guān)注者逐漸只憑個(gè)人喜好和趣味，甚至最狹隘的標準——“三觀(guān)”——來(lái)選擇，這不是在拓寬認知，而是逐漸封閉和窄化。時(shí)尚類(lèi)博主、財經(jīng)類(lèi)博主、讀書(shū)類(lèi)娛樂(lè )類(lèi)等等各自圈地固粉，信息很難突破圈子的壁壘自由流通。而且即便是在每個(gè)細分領(lǐng)域，最受歡迎的那個(gè)往往也不是專(zhuān)業(yè)度最好的。
比如公號誕生初期火起來(lái)的一批影視號，多數為截圖號，他們的寫(xiě)作模式跟今天的知識付費很像，往往一篇文章主要只講一部電影，用截圖加少量文字說(shuō)明，向觀(guān)眾講述整個(gè)故事的來(lái)龍去脈，包括介紹人物、情節等，再將一些精彩的時(shí)刻夸張出來(lái)，這樣一篇文章往往能夠取得不錯的閱讀量。雖然也有不少人表示讀完文章要找電影來(lái)看看，但5分鐘“讀完”一部電影，并可以跟別人在餐前酒后隨意談?wù)撘环?，仍然比花兩小時(shí)去認真看完這部電影“劃算”太多了。
這就是一個(gè)注重效率又充滿(mǎn)悖論的公號世界吧。我們在公號上閱讀，以為節省了很多時(shí)間，但實(shí)際上這種輕飄飄的閱讀又是浪費時(shí)間的殺手，久而久之，我們失去的是深度閱讀的能力，對于文字質(zhì)感的深切感受，因為最“適合閱讀”的“公號體”永遠是把一切東西扁平化、趣味化和下沉化，其中不乏粗暴扭曲的概括。
公號也殺死了專(zhuān)欄作家與博客主，當然，在公號繁榮之前，微博也在干著(zhù)相同的事情，比如最初那些個(gè)人實(shí)名、認真分享的微博主逐漸被“××那些事兒”“冷笑話(huà)集錦”之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)號取代，和公號現狀一樣。
沒(méi)人能抗拒背后巨大的商機，人人都想讓內容變現，讓內容生產(chǎn)者掙錢(qián)，試圖找到最快捷最無(wú)本萬(wàn)利的方式。公號最初就是平臺，現在仍然是，雖然有時(shí)候它還被稱(chēng)作“自媒體”，但號主們主要還是用它們來(lái)賣(mài)東西，最好的前景就是賣(mài)很多很貴的東西，至于是不是媒體，還能不能成為媒體，早就不重要了。
