輿論
4個月前，太合娛樂發行總監田琪看完影片《心迷宮》，這個小制作、在諸多電影節獲獎的片子并不文藝，“故事結構是商業片，要不是在農村發生，男女主角換個名演員，就是個商業片?！?/p>
但他非常頭疼，“這片子擱在去年或前年就是‘一日游’?？靠诒?？口碑這東西，最多也就是在業內傳播。這種片子很容易碰上死循環：沒院線排，然后沒人看；沒人看，就沒人排……”
《心迷宮》原本定的檔期是9月，卻碰上一大撥進口大片，再晚些又是眾片廝殺的假期，于是首映最終改到了10月17號——但他們又遇到《蟻人》和《小王子》。
這是宣傳李鑫從業3年來遭逢過的“最不正規的宣傳”——導演只給了10張劇照，以及明星推薦話語和得獎情況。片子無大明星、無大導演、無大制作（170萬制作），獲的獎也不是歐洲三大獎，簡直沒法下手，“怎么宣傳啊，完全沒有任何賣點?！?/p>
片子到了后期才出一版人物海報——最后上了飾演村長的男演員（團隊有點擔心劇透）?！缎拿詫m》走影展獲了獎，擔心觀眾誤會是文藝片，是悶片，團隊推了一款“燒腦概念”的海報?！耙驗樗枰^眾去動腦?！痹谝恍┰盒Ｗ鳇c映，大學生從頭笑到尾，宣傳點又加了荒誕、黑色幽默。預告片也不好做，因為故事背景發生在農村，怕觀眾誤會成“很Low”的那種鄉土片。
“我們沒有別的，只有口碑?！睂а菪免暲ふf。于是一早就確定了口碑路線——也是片子惟一的出路。然后是大規模巡演，跑了21個城市，全國點映135場。跑路演一般是兩種情況，要么有明星撐場，要么對片子質量有信心?！缎拿詫m》無疑屬于后一種。尤其在前期，他們做了三四個城市的口碑場，邀請影迷、媒體及影評人觀看。每場導演跟影迷的交流都在一個小時以上。
還是打準了——通過影迷圈形成小小的氣候，再靠他們“安利”出去。近一周來，毒舌影評、桃桃淘電影、電影通緝令都在微信公號推薦《心迷宮》，不乏夸贊之詞，豆瓣評分是國產片中少見的8.5。導演曹保平從片子看到中國電影的未來，“即便是好的商業電影也一定是故事為王?！?/p>
田琪發現，《心迷宮》的票房收入中，網絡購票達到了85%，“說明網絡口碑起到特別重要的作用?！?/p>
截至10月27日，《心迷宮》票房是914萬。田琪覺得，“這個圈子還是小，大部分觀眾還是要消費、要娛樂?！?nbsp;
做了近十年發行工作，田琪的感觸是，中國的電影市場早就變天了——其中就包括輿論的力量?！啊缎拿詫m》比預期的好一點，就是因為輿論。大制作的《太平輪》，就是被輿論拿下去的?！卑此挠^察，口碑逆行的片子有兩種，一種是大制作、質量精細的文藝片，比如去年票房近四千萬的《再次出發》。其次就是喜劇片了，比如剛剛拿下10億票房的《夏洛特煩惱》。
田琪記得自己開了20公里路才看到《太平輪》，他并不覺得院線殘酷，“市場就是有它的規律，觀眾捧你就上，不行就下?！痹谒挠^察，大部分院線對片子還算有標準，反而“很多片方在買票房，這些手段往往是惡性競爭的主要原因”。
這次《心迷宮》主打一二線城市。在田琪看來，一些院線的支持甚至超出了他們“應該有的”。他跟百老匯、萬達、金逸等院線爭取長線放映?！斑@種方式對這種類型的片子最有利，因為口碑效應，要等它慢慢發酵?！钡@也難，這幾天他會聽到院線負責人說，“沒事，我們還能撐，撐不了我們再告訴你?！?/p>
片方沒有多余資金鋪三四線城市。田琪會聽到三線城市的一兩個觀眾抱怨看不到片。 他也無奈，“但真可能只有你一個人在看，小城市放映廳本來就不多，很可能當天就虧本了?！?/p>
忻鈺坤的感受是，多數三四線城市的觀眾剛開始看電影——在他們眼里電影基本上是大片。比如李鑫有個朋友在三四線城市工作，問他《心迷宮》是誰演的，他說沒有明星，對方馬上問，“那看什么？”
心事
忻鈺坤皮膚白凈，一點不像是出生于風沙漫天的包頭。黑色細邊框眼鏡，加上一如既往的黑色襯衫和牛仔褲，多少顯得有些拘謹、內向。
這位生于1984年的新導演看上去老練、沉穩?！啊缎拿詫m》更多是因為故事本身比較好，再加上大家給它貼上了處女作的標簽，所以才有這么高的口碑，從拍攝技法上它還很粗糙，算是及格吧，它就如同一個手工藝品——好玩兒，光鮮，還有自己的精髓在里面。我更希望自己慢工出細活，做一個匠人?！?/p>
電影開頭的字幕寫：電影原創故事作者魯妮凡。魯妮凡是制片人任江洲的母親。4年前，任江洲帶從未進過電影院的母親看《失戀33天》，出來時，老太太索然無味，跟兒子講了個“更有意思的事”：90年代初，河南老家的青壯年都到外地打工，有人賺錢回來了，也有人死在外面——沒人知道死在哪。有一年大年初一，村里出現一具燒焦的男尸。三家人來認領，棺材換了三家?！捌渲幸患乙詾閮鹤铀懒?，準備下葬，結果兒子回來了?！弊詈蠊撞谋桓舯诖逡患胰死摺羌胰说暮⒆右彩й櫫?。
任江洲立即打電話給好友忻鈺坤。忻鈺坤兩天兩夜都在想這個故事。最后寫了3個框架的《心事》，第一個最接近魯妮凡的口述——關于打工、鄉愁，有大時代氣息，格局更大。第二個則完全講村長，諷刺村官霸權（他估計過不了審）。第三個是他最有表達欲、也是最后呈現的《心迷宮》——多視角平行敘事，十來號人串一塊，環環相扣成迷宮，最終揭開一個罪案故事。
他按場景寫，梗概先出來。然后非常重要的，他在三四頁的圖紙寫滿每個情節拋給觀眾后，觀眾會有什么聯想，而這些聯想又會接上哪場戲。他假設觀眾是劇本中的“第三人稱”?！坝^眾會有自己的情感線。影片開頭，大壯帶著陳自立（后來死了）在山上走，最后大壯手里拿著磚頭。觀眾會想，‘是大壯干的’？”
這透出了忻鈺坤的電影觀。他記得斯皮爾伯格說過：在拍攝影片時我腦子想的是“觀眾的視角”。他也深受科恩兄弟的影響?！澳惆延^眾帶入進來，有些事你要讓觀眾知道，不讓角色知道，而有些事情，你讓角色知道，不讓觀眾知道，這是關于懸疑片特別基本的技巧?！?/p>
他動筆慢，因為要“精巧”，也因為等待多年，他真的要做電影了，內心敬畏。多線性敘事結構在他眼里的意味不只是試驗，不只是好玩，“電影應該像洋蔥，很多層，第一層是讓觀眾身心愉悅，然后是另一種生命體驗，最后是電影本體上的延伸?！惫８攀堑谝粚?，結構是第二層。觀眾是“上帝”，看蕓蕓眾生在迷宮打轉?！澳阋詾槊總€人物命運都是單一的，當你俯視，所有人物命運是相互交織的?！?/p>
而命運又是什么？故事結尾時間線切回最初，在后來已經死去的白虎虔誠地燒著香。忻鈺坤一方面相信宿命，又覺得命運是人內心根本的欲望、動機決定的。因為他最感興趣的是人的“心事”（劇本最初的名字），尤其是人類在極端情境下做出的選擇，“人面對貧困、仇恨，選擇的還是私欲?！北热缒懶〉拇髩?，怎么都下不了手殺人，但在對方喪命后，選擇了不報案。
每個人都在迷宮打轉。片中一位母親勸自己女兒不要問丈夫是否出軌，“你問了，這心事就壓在你身上了。不問，壓在他身上。他就會對你好?！币驗樗接?，誰也沒有推開迷宮的墻，包括身為村長的父親和兒子，最后在晦暗的天空下，他們站在殯棺（出殯但未入土的棺材）面前，表情暗淡，沉默無言。
片子出來后，忻鈺坤發現自己拿捏的度不錯，“你會發現沒有人是所謂的壞人?！币环矫嬗捎谒劾锏娜诵浴坝巫咴诨疑貛А?，然后也是“做這行，你要知道線在哪里”。韓國電影《黃?！防锩姹┝Φ囊曈X效果，他很清楚在國內不可能過審。他坦言，電影結尾加了自首的字幕，是審查后的妥協之舉。但這并不影響他的表達，“在5年前，對方可以讓你把這個結尾拍出來呢?！?/p>
很多影評人從《心迷宮》看到隱喻，解讀點圍繞“農村權力結構”、“勞動力缺失”等，但忻鈺坤對這些議題不太敏感，也無太多興趣，“所有背景、細節，都是為了故事合理?！彼绕浞磳撟髡弑池撎鄸|西，“你要把背的東西扔掉才走得遠?！?nbsp;
洋蔥
去年忻鈺坤養了條狗，今年沒再養了。因為能在他出差時幫他養狗的朋友都離開了北京。他也經歷過很長時間的類似糾結。直到二十八九歲，他在北京電影學院進修攝影，還需要父母接濟。也是典型深度影迷的故事：高中迷上電影，輟學，在西安電影培訓學院啥也沒學到，閱片上萬。工作經歷是給西安某電視臺拍欄目劇，偶爾接點廣告。
拍片過程比《煎餅俠》還要戲劇性。制片人任江洲迄今不敢相信，怎么片子就拍出來了，怎么就拿了獎，怎么就上了院線。
一度他們在河南等了一周，實在不夠錢開機，只好準備回北京?？粗巴飧改冈趲兔κ帐捌鞑?，任江洲坐在車里崩潰了，他讓朋友給父母拍張照?！拔揖拖朐僖膊换貋砹?，要徹底地靜一靜?！彼迮_山的朋友聯系好了，準備剃個頭當和尚。躺在床上，突然手機就響了，他的第一反應就是錢到了，留著個縫看手機，“就生怕不是?！比缓笏鷺窍碌男免暲ふf，不用收拾了。
片子拍完，任江洲跟央視法制頻道的朋友都商量了，片子上不了院線就加些采訪的內容，賣給法制欄目，一集20萬，剪成3集，還能賣60萬，收回點成本。
演員多數是河南歌舞劇團找來的，導演得反復跟他們強調“要收著些演”，其中兩個演得實在太差，重拍了一次，又費了幾萬塊。肩扛攝影是調度最快最省時間最省成本的方式，也能在某種程度上拍出類似《冬天的骨頭》那樣清冷的紀實風格。
然后是剪輯。也許是創作者的天然不自信讓忻鈺坤又差點崩潰——這畢竟是他惟一的機會?，F在回頭看，他已經翻爛了李安那本《十年一覺電影夢》。
命運最終來了。因為后期制作做不完，直到最后一天，忻鈺坤才給First青年影展送了片子；威尼斯電影節也是趕上最后一天下午5點才寄出的，多虧了時差，意大利還是中午。結果他在前個影展斬獲最佳導演、最佳劇情長片兩項大獎，在威尼斯則拿到新銳導演大獎。也是靠著8個大獎，片子有了口碑，也才有了上院線的機會。
講起當下中國電影市場，忻鈺坤語氣不帶一絲抱怨。他又提到洋蔥理論，“中國電影第一層有了，就是漂亮、好看，但第二層非常淺，可以說基本上被放棄了。最基本的視聽語言都被放棄了。鏡頭前面總是對切，沒人講究調度?！?/p>
有不少大老板找上門來，內心難免浮躁一陣，但自我審視能力，以及對環境的認知幫助他清醒：“我要是去做所謂的IP，就是個螺絲刀，還不一定是最好的?！彼X得創作者最好的狀態是科恩兄弟那種——永遠不是票房第一個，但永遠也不賠錢，這是創作者最好的狀態?！苯又a充說，“或許有一天，如果好萊塢找我拍IP，我不拒絕。因為人家的IP是很好的原著小說，而我們的IP呢？我也做商業類型片，但對不起，我不可以接受?！?/p>
全國跑了一圈，忻鈺坤覺得，許多影迷比他想象的還要懂電影，“10年前觀眾都站在一個臺階。導演坐在第二層，做一個片子是滿足第一層的觀眾看。但今天，第一層到第十層站滿了觀眾。有可能導演是站在第四層。導演要有自己分眾的概念，控制好成本，滿足自己的受眾就夠了。當然，如果你要滿足最大眾化的大片，只能走搞笑、幽默的路線。只有這條路?！?/p>
