捷豹中國執行副總裁車(chē)艷華女士很喜歡捷豹在XE中國首秀發(fā)布會(huì )上一段名為“擁抱改變”的視頻，在視頻的結尾，一個(gè)小女孩對著(zhù)鏡頭說(shuō)：“改變，我喜歡?！边@個(gè)鏡頭讓她印象很深刻，“現代人生活節奏太快，而靈魂卻沒(méi)有跟上腳步”，她帶著(zhù)慣有的優(yōu)雅說(shuō)道，“我們希望通過(guò)這個(gè)視頻喚起大家對擁抱改變的渴望?！?/span>
XE發(fā)布會(huì )當天，七只豹子組成的藝術(shù)雕塑驚艷現身廣州，另有鋁制文字云XE車(chē)體雕塑陳列在旁，“豹子代表了捷豹的精神，一往無(wú)前，蓄勢待發(fā)，有勇有謀，文字云車(chē)體則代表XE傳達的品牌精神和先進(jìn)科技?！避?chē)艷華解釋道。
車(chē)艷華女士更樂(lè )意與消費者建立情感的連接，“我們鼓勵人們嘗試改變，改變生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴?！鼻楦械倪B接表現在將捷豹所帶來(lái)的高品位的英倫文化融入到中國人的生活方式中，在車(chē)艷華女士的精心策劃下，捷豹推出XF英倫鋒尚圈，通過(guò)線(xiàn)上到線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，把運動(dòng)、音樂(lè )、藝術(shù)等英國典型的生活方式融入到活動(dòng)中，在北京舉行的XFriday英倫鋒尚之旅活動(dòng)還特地邀請英國天空車(chē)隊參與。如何將英倫文化深入中國消費者心中，捷豹正在不斷努力。
曾在德系品牌工作過(guò)的車(chē)艷華女士深諳英德品牌的區別，“德系車(chē)教會(huì )中國消費者如何開(kāi)車(chē)，而英系車(chē)則告訴中國朋友如何生活?！痹谒磥?lái)，車(chē)本身只是一個(gè)載體，真正傳遞的是車(chē)的文化。上個(gè)月捷豹推出的2015款XJL劍橋限量版融入了英國劍橋的精神，便是捷豹專(zhuān)注文化傳遞的實(shí)踐?！坝⑾弟?chē)不同的地方，便是把機械的汽車(chē)用設計語(yǔ)言和故事包裝起來(lái)，這點(diǎn)在捷豹身上體現得最為充分?！?/p>
根據捷豹中國統計，近年來(lái)，中國的捷豹車(chē)主平均年齡由原來(lái)的45歲降低到了40歲，而車(chē)艷華女士希望35歲到40歲的車(chē)主成為捷豹的核心受眾人群，“中國消費者越來(lái)越年輕，而品牌年輕化是消費者的需求”，車(chē)艷華希望捷豹與心理狀態(tài)年輕且成就不止的消費者產(chǎn)生共鳴，伴隨消費者的成長(cháng)而成長(cháng)。
車(chē)艷華女士認為，XE的推出對品牌的影響大于對細分市場(chǎng)的影響，去年廣州車(chē)展期間捷豹推出了C-X17概念車(chē)，采用全新的智能全鋁架構平臺，XE正是在平臺上誕生的第一款車(chē)型?！耙郧按蠹矣X(jué)得捷豹的設計無(wú)與倫比，其實(shí)捷豹不止于美。F-TYPE的誕生代表捷豹重新回歸跑車(chē)領(lǐng)域，而利用跑車(chē)技術(shù)打造的全新XE，則代表了捷豹下一代產(chǎn)品的動(dòng)向。除了出類(lèi)拔萃的設計，捷豹還有更多的內涵，不再是高不可攀的，它就在你周?chē)?，觸手可及?！?/p>
2012年被外界視為捷豹中國的大年、發(fā)展之年，從那年后，捷豹每年的銷(xiāo)量都在穩步增長(cháng)，明年捷豹也有多款新車(chē)要推出。捷豹XE發(fā)布會(huì )上“擁‘豹’改變”的主題，正是希望捷豹能夠作為領(lǐng)跑者，領(lǐng)跑生活?！拔覀儽仨氁悦磕晔且粋€(gè)大年來(lái)激勵我們自己，激勵消費者?！避?chē)艷華說(shuō)，“2014年對我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)捷豹年。十二屬相中沒(méi)有豹子，但我們要創(chuàng )造一個(gè)豹年，對此我們很有信心?！?/p>
而對于未來(lái)幾年捷豹在中國的發(fā)展，車(chē)艷華女士在她獨有的知性微笑下表現了強烈的自信，“在2016年以前，我希望它異軍突起，能夠成為豪華車(chē)當中第二個(gè)最好的選擇，大家在購買(mǎi)豪華車(chē)的時(shí)候能夠考慮捷豹品牌。從2016年到2020年，我希望捷豹能真正成為豪華車(chē)市場(chǎng)中最有分量的成員之一?！彼^續說(shuō)道，“捷豹無(wú)法一夜之間成為中國第一的豪車(chē)品牌，因為這背后需要完整的產(chǎn)品線(xiàn)和更多的技術(shù)工程來(lái)做支持。畢竟大多豪華品牌進(jìn)入中國較早，像是奧迪進(jìn)入中國市場(chǎng)已有25年，他們如今的成績(jì)也是通過(guò)多年的耕耘所得。捷豹作為后來(lái)者，我們看到前者走過(guò)的路，也知道前面怎么走。在接下來(lái)的幾年中，我希望當人們一想到要換車(chē)了或者購買(mǎi)一部新車(chē)，捷豹能成為他們考慮的首選，這樣對捷豹來(lái)講就算成功了。建設一個(gè)品牌需要時(shí)間，不可能一蹴而就?！?/p>
