蘋(píng)果公司近期總上新聞頭條。
當人們還在為選iPhone 6 或iPhone6 plus 難下決心之際（或者賣(mài)哪個(gè)腎），蘋(píng)果首席執行官蒂姆·庫克（Timothy D. Cook）再度搶鏡。他近期來(lái)訪(fǎng)中國，與中國副總理馬凱等重要人物見(jiàn)面，討論數據安全問(wèn)題。當輿論還在遲疑蘋(píng)果是否會(huì )在中國遭遇谷歌待遇的微妙時(shí)刻，庫克卻以一篇署名文章高調“出柜”，宣布“我是同志我自豪”（I'm proud to be gay）。
作為全球最大上市公司的CEO，庫克的發(fā)言可謂影響重大。蒂姆·庫克來(lái)自美國南部的阿拉巴馬州，1960年生人，天蝎座，家庭普通，父親是船廠(chǎng)工人。和那些從常青藤名校輟學(xué)的IT精英不同，庫克不僅上完本科，1982年畢業(yè)于家鄉的奧本大學(xué)工業(yè)工程專(zhuān)業(yè)，還在1988年獲得杜克大學(xué)企業(yè)管理碩士學(xué)位。他曾在IBM供職12 年，也曾在康柏短暫供職，還在電腦批發(fā)商Intelligent Electronics擔任經(jīng)銷(xiāo)商事業(yè)部首席運營(yíng)官3年。1998 年年初，庫克進(jìn)入蘋(píng)果，據說(shuō)邀請就來(lái)自喬布斯。他擔任主管電腦制造業(yè)務(wù)的副總裁，隨后擔任首席運營(yíng)官。在進(jìn)入蘋(píng)果13后，庫克接替喬布斯擔任蘋(píng)果公司CEO。
蘋(píng)果在1999年上市之際，市值僅為92.9億美元，創(chuàng )始人史蒂夫·喬布斯離世之后，蘋(píng)果股價(jià)經(jīng)歷起起落落，如今仍舊保持在巔峰位置，庫克功不可沒(méi)。如今蘋(píng)果股價(jià)超過(guò)100美元，市值超過(guò)6500億美元，上季度末現金達1200億美元， 甚至被期待成為第一家市值上萬(wàn)億的上市公司。
對于很多蘋(píng)果迷來(lái)說(shuō)，庫克的最大特點(diǎn)或許就是他不是喬布斯，他不會(huì )沖著(zhù)員工大吼大叫，但是據說(shuō)他同樣嚴厲難纏。和大家印象中的硅谷新貴不同，庫克的官方履歷比較簡(jiǎn)單甚至比較悶，總體基調偏于冷靜理性。甚至他的一個(gè)大學(xué)同學(xué)曾經(jīng)爆料說(shuō)他看起來(lái)對其他人都不感興趣。典型的商界管理者的履歷，這也是很多投資者一開(kāi)始就覺(jué)得他會(huì )是一個(gè)好的蘋(píng)果CEO的原因之一。比較特別的是在36歲那年，他被診斷患多發(fā)性硬化癥，這是一次誤診，卻給了他一次看待世界的不同方式，據說(shuō)他迄今還在為這一疾病籌集善款。大家都知道他是工作狂，熱愛(ài)健身，據說(shuō)早上4：30就開(kāi)始工作。傳言他對下屬的工作不滿(mǎn)時(shí)，要么安靜地注視著(zhù)你，要么反復問(wèn)一些知道你無(wú)法回答的問(wèn)題。
除此之外，對隱私極其看重、個(gè)性孤僻、健身狂、一直未婚是各類(lèi)博客翻來(lái)覆去用來(lái)形容庫克的常用詞。但他曠日持久的單身生涯，再加上一點(diǎn)南方背景，也引發(fā)不少揣測。當他還在擔任蘋(píng)果首席運營(yíng)官的時(shí)候，不少美國博客已經(jīng)有他是同志的各種傳言，甚至在一份雜志評選的2013年最有權勢的LGBT（女同性戀者、男同性戀者、雙性戀、跨性別者）榜單中排在第一名。
英國石油公司(BP)前首席執行官布朗勛爵因公開(kāi)出柜而被迫退休
企業(yè)家擔心什么
作為一名公眾人物，尤其是上市公司CEO，庫克的一舉一動(dòng)影響重大，用經(jīng)濟學(xué)術(shù)語(yǔ)表示就是外部性極大。也正因此，類(lèi)似明星對于出柜都是非常謹慎的。在過(guò)去，庫克對于自己的性取向從不公開(kāi)承認也從不公開(kāi)否認，多少有點(diǎn)類(lèi)似美國軍隊不問(wèn)不說(shuō)的同志條款，這也可以理解，畢竟前車(chē)之鑒不少。
商界出柜不容易，尤其是業(yè)界巨子。最典型的案例來(lái)自英國石油公司(BP)前首席執行官布朗勛爵(Lord Browne)。雖然他被認為是一位業(yè)務(wù)出眾視野深遠的CEO，但他正是因為在BP的CEO位置上公開(kāi)出柜而被迫退休。如今他成為一名為同志權益奔走的人士，撰寫(xiě)大量文章，甚至新出的一本書(shū)籍《玻璃柜》，呼吁商業(yè)人士公開(kāi)出柜，抵制世俗世界的 “恐同癥”。
今年早些時(shí)候，布朗勛爵還在感嘆，無(wú)論是英國富時(shí)100指數(FTSE 100)還是美國標普500指數(S&P 500)成分股企業(yè)中，仍舊沒(méi)有一位高管出柜——事實(shí)上，即使勛爵本人，也是在阻止一家媒體曝光自己同志身份失敗之后才公開(kāi)性向。何況，即使沒(méi)有如同布朗勛爵那樣的高調辭職，更多隱性天花板對于同志員工仍存在，就在十年前公司因性取向解雇員工竟然是合法行為。而不少研究顯示，同性戀和雙性戀員工受到不公平對待大于其他員工，例如，比起普通員工，LGBT員工得到辭職暗示的可能性高12倍，遭遇暴力的可能性要高5倍。
7年前，布朗勛爵辭職時(shí)表示，商界接受同志是不可能的，但情況也在發(fā)生變化。無(wú)論生物學(xué)還是社會(huì )學(xué)，都已經(jīng)證明同性戀團體的天然性，如今公眾人物出柜越來(lái)越多，并不是表示同志人數增加，只是出柜的壓力變小而已。比起商界，其實(shí)政界人物出柜面臨的壓力更大。大家購買(mǎi)公司股票最大希望是CEO能夠帶來(lái)經(jīng)濟回報，但是當你投票給政治家時(shí)，卻是投票給一個(gè)人以及他所代表的信念。
即使如此，典型如歐洲政壇，盧森堡首相澤維爾·貝特和副首相埃蒂安·施耐德、冰島女總理西于爾扎多蒂、比利時(shí)總理迪呂波及德國外長(cháng)韋斯特韋勒等等，都是公開(kāi)同志身份。
這主要是源于歐洲社會(huì )的進(jìn)步。二戰時(shí)對同志仍有嚴重歧視，但戰后的反思以及寬松氛圍促進(jìn)了變化。早在1988年，丹麥就通過(guò) “同性戀婚姻法”，隨后不少歐洲國家也開(kāi)始承認同性婚姻。這些法律出臺之前都不乏爭議，也少不了政治含義，但等到法律通過(guò)，事實(shí)往往比人們想的順利。以荷蘭為例，一位國外評論家就說(shuō)，同性婚姻對荷蘭社會(huì )的影響并不顯著(zhù)，甚至在同性婚姻合法化的同時(shí)，這一議題迅速退出了荷蘭的政治辯論舞臺，最終促進(jìn)了同性戀者與異性戀者的融合。
比起歐洲，新教背景的美國反而更為保守，同性婚姻法案幾經(jīng)波折，障礙之一就在于1996年《婚姻保護法》將婚姻定義為“一男一女的結合”。直到最近，美國最高法院才做出兩項裁決讓同志婚姻享受更多同等權利，首先要求聯(lián)邦政府承認合法結婚同性伴侶權益，其次促進(jìn)加州同性婚姻再度合法化。這項投票可謂艱難，其結果均為5票對4票，如此微小的差距一方面可見(jiàn)美國社會(huì )的理念進(jìn)步，另一方面可見(jiàn)這類(lèi)議題的爭議仍舊。
出柜只是一個(gè)例子，類(lèi)似的話(huà)題爭端其實(shí)每天都在上演，如何應對是對戰略風(fēng)險管理的重要挑戰。對于爭議性話(huà)題，企業(yè)家傳統上總是盡量避免沾染。一方面源自公眾壓力，另一方面也是因為他們的社會(huì )角色定位于服務(wù)公司。
盡管如此，在變化時(shí)代，明星企業(yè)家的沉默或不作為同樣面臨壓力。一方面是你所在社群需要你的聲音，另一方面公眾也總是期待看到名人更真實(shí)的自我。出柜還是不出柜，發(fā)聲還是不發(fā)聲，二者之間需要權衡以及技巧。還是以庫克為例，他雖然注重隱私，同時(shí)身負管理蘋(píng)果重任，但是在美國爭取同志權益運動(dòng)火熱的今天，他站出來(lái)也是順應不少人的意愿，何況他在蘋(píng)果地位已經(jīng)穩定，而蘋(píng)果又是一家自詡處于創(chuàng )新前沿的公司。綜合之下，此時(shí)出于公益出柜對于庫克來(lái)說(shuō)風(fēng)險可控，正如他引用馬丁路德金的一句話(huà)，“Life’s most persistent and urgent question is, ‘What are you doing for others?’” （人生最持久和緊迫的問(wèn)題是：‘你在為他人做些什么？’）
從資本市場(chǎng)反應來(lái)看，大家對于庫克出柜反應淡定，蘋(píng)果股價(jià)變化不大，這也多少說(shuō)明庫克選對了天時(shí)地利。在庫克發(fā)表在《彭博商業(yè)周刊》的出柜文章中，他認為身為同志，使得他深刻理解作為少數派意味著(zhù)什么，以及打開(kāi)一扇窗戶(hù)讓他明白其他少數派如何處理每日生活。正如有人評論，現代社會(huì )的一大進(jìn)步之處就是人可以選擇成為自己希望成為的樣子，雖然這只是一種可能性，但同時(shí)也是一種信念以及希望，人人都力爭主流的社會(huì )是可怕而單調的——換一種角度而言，人人都可以是少數派。
另一方面，隨著(zhù)社會(huì )的演化，一個(gè)人往往屬于不同社群，那么人生自然可以有不同的身份標簽也將成為新的潮流，即使這些標簽在過(guò)去看起來(lái)有些矛盾，比如庫克、蘋(píng)果、企業(yè)家、公民、同志、健康狂、南方人、IT男等等可以合為一體，這一天也正在臨近中國——畢竟，豐富多彩是幸福的本源，人生因此有可能成為一杯多種調配的雞尾酒。
