2024年3月14日，浙江金華，微短劇劇組在橫店影視城拍攝古裝主題短劇
“短劇是純粹讓人開心的”
“你既然要入局，你就要清楚短劇在影視作品里的位置是什么，對于觀眾的意義是什么——短劇是純粹讓人開心的，日子已經夠苦了，我為什么還要在短劇里難受？”
這是陳珂在個人社交賬號上分享的一段短劇劇本創作心得。她之前從事廣告投流服務，很自然就接觸到了短劇這一新的娛樂類目。2023年8月，她開始對爆款短劇進行內容分析，12月進入短劇編劇行業。陳珂討論的短劇指的是在小程序平臺上播放的豎屏短劇，單集時長在1分鐘左右，總集數在30至100集不等。
陳珂見過很多“失敗”的劇本，原因各異——“題材不好拍”“場景調度不好”“太現實主義了”。除卻對拍攝成本的把控，在她看來，失敗的短劇劇本沒有抓住消費者的需求。有別于由播放平臺和廣告商付費的傳統電視劇，“短劇是C端（消費者）付費，是商品化的，短劇的開發要用產品思維，底層邏輯是抓住用戶的好奇心和代入感?！?/p>
研發過程中，首要的不是創作，而是分析目標用戶，“例如女頻，主要的充值用戶年齡段是30至50歲，關注的話題是夫妻關系、婆媳關系?！庇械膭”驹趯懽髦跤心康牡財U大觀眾，陳珂以2024年年初爆火的《我在80年代當后媽》舉例，這部劇的女主角設定為大學生，臺詞吸收了很多網絡爆梗，抓住了年輕群體的喜好。
短劇有明確的類型劃分，男頻、女頻，分別針對男性觀眾和女性觀眾。陳珂說：“男頻的爽點一般是男性掌握權力，女頻的爽點一般是有更好的老公、有關心自己的哥哥，依靠另外的男性去實現價值，很多獨立女性不喜歡這樣的設定，但市場喜歡?！彼c有一套慣常的表現方式，動作上有扇耳光、下跪、辱罵，在情節上則是劇情反轉、身份逆襲，而在人物設定上，頻繁出現的“總裁”“夫人”“戰神”暴露出人心的渴望與焦慮。
“大家追求‘爽’，現實生活中實現不了的事情能在短劇里找到輸出口?！标愮鎸Υ吮硎纠斫?，為了引出爽點，短劇劇本還必須有足夠多的沖突，業內的說法是“下鉤子”，“讓用戶想知道結果，想看接下來的反轉?！闭縿∮衅鸪修D合的鉤子，每一節劇情有鉤子，甚至每一集的結尾也有鉤子，大大小小的鉤子牢牢抓住觀眾的眼球，最具沖突和懸念的地方便是這部劇的付費點，“到了10集、30集的時候差不多要有付費的節奏，短劇劇本寫起來是有公式和套路的?！?/p>
為了將追逐爽點發揮到極致，一些短劇作品在創作上背離了社會主流觀念，引發監管部門關注和重視。2022年11月，國家廣電總局組織開展為期3個月的小程序類網絡微短劇專項整治工作。截至2023年2月28日，共下線色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗的微短劇25300部。
2023年11月，廣電總局再次開展為期1個月的專項整治工作，隨后抖音、快手、微信等多個平臺發布違規微短劇類小程序的專項治理公告，微信的重點治理題材包括離奇夸張（一夜暴富、天賦異能、速成神功）和不良價值導向（不正當男女關系、非主流婚戀觀）等。
大量內容不規范的短劇遭到下架，并且自2024年6月1日起，未經審核備案的微短劇不得上網傳播。一方面整治“三俗”，另一方面鼓勵發展。2024年1月廣電總局發布了開展“跟著微短劇去旅行”創作計劃的通知。根據這一計劃，2024年要創作100部優質微短劇，推動一批實體取景地隨著微短劇的播出而“出圈”，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合促進消費的新模式，營造跟著微短劇去全國各地“打卡”的新風尚。陳珂依然認為短劇行業有廣闊的前景，“短劇有了更多新的題材和方向?！?/p>
新規一出，微短劇市場正式步入“全面備案時代”，僅6月1日當日，就有3309部約22.7萬集微短劇完成備案并獲上線備案號。據不完全統計，2023年前8個月上線的微短劇內容中，愛情題材微短劇數量有379部，在所有題材類型中占比最高，達到了31%。新規出臺首日備案審核獲批的微短劇中，“總裁”“夫人”“戰神”等短劇命名關鍵詞已經減少，題材變得更為豐富。
“劇本、制作、視覺呈現都在往精品化方向發展?！标愮嬲f，好劇本變得更重要，“以前監管不嚴格的時候，短劇里有很多扇巴掌、軟色情的內容，現在都要優化，劇情要更符合邏輯，沖突和情感可以用臺詞或鏡頭語言去傳達，要符合主流價值觀和法律法規。社會責任和市場化是不沖突的?！?/p>
劇組在青芒果劇場拍攝，二樓走廊是醫院場景，房間里是別墅場景
逆襲
短劇的精品化直接體現在制作成本上。5月下旬，北京某公司制作的穿越劇情短劇在橫店華夏文化園開機，拍攝時間為一周，投資金額達到120萬元。據拍攝組的人說，短劇制作價格“卷”上來了，“去年（制作費）三四十萬的劇挺多，今年再三四十萬就不夠看了，想打造精品要融資一兩百萬?！?/p>
制片人很看好這部劇，認為其跳出了占據男頻短劇主流的戰神題材，是一部融合古今巧思的輕喜劇。服化道和設備按照長劇的標準配置，拍攝現場也像長劇劇組一樣設置了茶歇區、演員休息區，因為女性演員多，還增加了女性護理區。更重要的是，導演、攝影師、燈光師等主創人員之前都有長劇的經驗，導演在短劇上的履歷也不俗，“拍出過好幾部爆款?！?/p>
導演陳佳宇轉行短劇的經歷也像一個爽文故事。還沒進入短劇行業的時候，陳佳宇追過一本網絡小說《上門龍婿》，為了看小說，他花了三千多元，“這是一個很底層的屌絲嫁到（入贅）本地富商家庭、然后一路逆襲的故事，看得非常爽，當時我就想，如果拍成電影也會很爽，但很多脫離現實的內容沒法拍進電影，后來出現了短劇。最早的短劇是為網絡小說推流而拍的，但人們發現一兩集的視頻比小說還火?！?/p>
2023年8月，他發現身邊很多以前的同事都去拍攝短劇，爆款短劇的充值量十分可觀，他預感短劇將會成為主流的娛樂方式，“再不進入會來不及?！彼酉露虅 陡呤窒律轿矣辛鶄€姐姐》的拍攝工作，但平臺監制不信任他，讓他先寫一份導演闡述，已有豐富影視經驗的陳佳宇感覺受到了屈辱?！盀榱诉M入豎屏（短?。?，我當天晚上流著眼淚寫完了。拍完以后上映，兩天充值量突破了2150萬元，總充值量近億。監制對我說，我就覺得你不錯。我說，你別扯，你之前還讓我寫導演闡述?！?/p>
陳佳宇花了大量時間研究爆款短劇爆火的原因。在他看來，短劇作為快消產品，劇情要能時時刻刻“勾”住人，“一旦有一個鉤子拖節奏了，觀眾馬上就退出看其他的劇?！彼麜”咎岢鲂薷囊庖?，調整下鉤子的時機，在情節處理上絕不拖泥帶水?！耙粋€生氣的表演，電視劇會用幾句臺詞表現，電影會直接給一個眼神，但短劇沒有過程：我直白地告訴你我生氣了，語速要快，說完了‘卡’一下鏡頭切給對方。該生氣就生氣，剪輯是沒有鋪墊的?！?/p>
剛開始轉入短劇拍攝時，陳佳宇非常不適應，短劇的拍攝周期通常在一周左右，拍攝進度緊湊，“以前拍電影，每天拍兩三頁紙，甚至只有0.1頁紙，短劇動不動就十幾頁紙，工作量非常大?！贝┰絼∏槎虅￠_機當天，劇組不僅要在華夏文化園的古風場景拍完群眾戲份，晚上還要去同在橫店的青芒果劇場，在現代辦公場景中拍攝商戰戲份。
曹橘的團隊擅長親情戲，總會用到醫院場景
精品化
“狗血、擦邊的時代已經過去了，大家用作品說話，而不僅僅是抓人眼球?！敝破藦埡悖?span class="nfzm-web-style--kaiti" style="font-family: 楷體, 楷體_GB2312, STKaiti;">化名）感慨。
張恒在2006年進入影視行業，經歷過從上行期到寒冬的變化。2022年，劇組拍攝受到場地封鎖和人員隔離的阻礙，許多大制作項目擱淺，張恒接不到項目，開始拍短劇?！按笾谱髋牟涣?，就拍小成本的短劇，拍攝時間短，拍完馬上就能回本?！?/p>
如果安排緊湊，短劇從籌備到上架只需一個多月時間，工作必須高效，用張恒的話說，是“等不起”?！盎I備期幾項工作同時進行，選導演、定場景、面試演員，確定開機日期的前兩天主創圍讀劇本，發現問題，問題解決不了就改劇本。沒有時間讓演員培養感情、磨合團隊，籌備期不能太長，所有人都等不起?！痹跈M店拍攝的短劇通常不會去明清宮、清明上河園等景區，進景區拍攝需要申請，等待影視基地排期、簽發工作證，“短劇拍攝時間緊張，等不起?！?/p>
2022年短劇剛開始出現時，主要靠不斷地劇情反轉來取勝，制作質量普遍不高，“以前的受眾偏底層，一部劇賣幾塊錢，不能要求那么多。劇組工作人員減少，場景預算減少，鏡頭不能全、中、近、特那么拍?！苯衲赀^完年后，張恒發現這樣的經驗行不通了，“一直做低質量短劇的制片公司會被市場拋棄，出品方和演員不會選擇他們，如果不想被淘汰，就要轉型，要借鑒長劇的拍攝方式?！?/p>
一家出品平臺的監制告訴《南方人物周刊》，與2023年不同，2024年平臺出品的短劇數量減少，單部劇制作成本增加，在選擇制作團隊時更加謹慎，“短劇周期快，給人反應的時間少，容錯率低。2023年上半年是考察期，下半年還有考察空間，今年只接觸熟悉的質量好的制作?！敝谱鞯膬灹又苯佑绊懯袌鼋Y果，“良心制作會選擇好配角和豐富的場景，不省心的制作為了壓縮成本，用片酬低的配角，減少場景數量。觀眾真金白銀付費，怎么可能看不出劇是好是壞？”
橘影文化制作的幾部劇今年屢次登上DataEye（專注游戲領域的第三方數據分析平臺）的熱門短劇榜單，其制作人曹橘認為，經歷過2023年下半年的“市場廝殺”和幾輪大規模的短劇下架潮后，一批無序競爭的從業者被“刷”下去了，成熟的團隊隨之脫穎而出。
曹橘進入短劇行業已滿兩年，2022年她的團隊一直拍男頻，2023年轉向了女頻賽道，“最開始只有男頻，戰神和贅婿題材，短劇受眾比較狹窄，以三四線城市男性為主，2023年初才開始有女頻的概念。之后行業有了井噴式的發展，題材變得豐富了，觀眾數量增多了，觀影方式改變了，大家越來越習慣看豎屏的短視頻、短劇?！?/p>
短劇行業爆火后，資本和人員一窩蜂涌進來，曹橘感覺到了壓力，“演員的價格哄抬上去，成本上升了?！笔袌錾弦猿龈駝∏?、色情擦邊為盈利點的短劇，在短期內瓜分了流量池中的關注度，而想要長期經營的制片方在尺度上會更穩妥，“我們做的劇基本上沒有下架的，有時候劇本里會有一點擦邊內容，拍攝時都會把它規避掉，所以去年我們做得比較累?！?/p>
“監管力度的加大，對我們這樣的廠牌來說反而是件好事?！辈荛儆X得市場在從無序走向規范，不正當競爭的短劇因“低俗有害”而被下架，淘汰了一批想賺“快錢”的制作方，出品平臺不愿再用注定下架的短劇來消耗平臺的信譽和資金。曹橘感到今年的工作輕松了不少，“生存環境變好了，團隊打磨成熟了，和出品平臺的合作更密切了?！?/p>
曹橘用“穩扎穩打”來形容現在的行業狀態，“大家不像去年那么激進了，對于收入有大致的預期?！币酝行┢脚_采取“走量”的策略，將大量短劇投放市場，增加爆款的幾率，像下賭注一樣，而今年都在強調精品化：“只要制作水準在線，虧的幾率就小，即使撲了，還有很多變現方式，比如出海?！?/p>
大盤冷卻
“24小時充值千萬”“8天流水破億”……DataEye聯合創始人林啟文認為，短劇神話般的充值數據吸引了無數人入局，而實際上，這些數據存在誤區：“認為短劇掙錢，是把流水當成了利潤。某部劇24小時充值破千萬，其中至少800萬是用于在抖音、快手、騰訊、百度等渠道上投流?！?/p>
DataEye從事游戲數據咨詢服務十余年，2023年5月開始做短劇的數據榜單和分析。DataEye推出“短劇熱力榜”，用“熱力值”來表示短劇在社交平臺上的討論度，熱力值根據統計時間內的抖音爆量素材、關聯素材數、關聯計劃數等指標，按自有算法模型計算得出，熱力值越高，通常意味著投流的金額越多。
投流是在持續投入成本，“在充值總額同等的情況下，熱力值高的劇，越不可能賺錢”，林啟文說，但短劇的投流法則是有收益才會繼續加注，所以在一定程度上，從投入可以推測充值額，“上線第一天投三五十萬試水，看ROI（廣告投放帶來的銷售收入和廣告成本比值）反饋，如果不行第二天就不投了。正常情況下第一天數據略低，第二天升到最高，第三天如果還行就繼續投，正常投放周期就3到5天，數據好會持續久一點，像《游子歸家》持續投入了一兩周?！?/p>
通過“熱力榜”的統計，林啟文發現2024年短劇的充值金額的總量沒有2023年高，“去年10月份24小時充值量破3000萬元的劇有很多，破1000萬的數不勝數，今年能24小時破1000萬元的寥寥無幾?！?/p>
林啟文按照充值金額將當前短劇分為三檔，第一檔是500萬元以下，“基本不賺錢?！钡诙n是500萬至1000萬元之間，“大概率能賺錢?！钡谌龣n在千萬元以上，“數量很少?！钡词钩渲殿~在500萬元以上，出品平臺和制片方最終能拿到的利潤也不高，“如果出品平臺自己做投流，純利潤在5個點左右，流水千萬，平臺賺五六十萬，制片方賺二三十萬?！?/p>
即便短劇的收益神話日漸破除，但還是有很多想要入局的投資者。一名愛好滑雪的南京姑娘為了投資來片場考察，她認為短劇依然在風口上，“可能即將飽和，徹底沒有機會，所以要抓住最后的風口期上車，再之后就是后知后覺的韭菜?！彼龑W建筑設計，畢業后即遭遇不景氣的房地產市場，2019年300萬買的房子，2024年貶值到200萬，銀行儲蓄利率也在降低，而投資短劇至少有贏的機會，“短劇的成本很小，虧損也有底線，適合個人進行投資?！?/p>
為了迎合短劇拍攝需求，橫店青芒果劇場每一層的裝修風格都不同，涵蓋辦公、居家、醫院等多種場景
長劇和短劇的界限
精品化的短劇在借鑒長劇，而短劇行業的崛起，也無可避免地影響到傳統影視行業。有從業者認為，觀眾習慣了短劇的快節奏之后，會認為長劇的節奏太慢，短劇緊湊的敘事方式將給長劇帶來改變，甚至取代一部分長劇。
短劇行業的話語權分配也與長劇不同，一部短劇收益如何，很大程度上取決于投流環節，投流素材的優劣則取決于劇本和制作的水平，吸引觀眾的是曲折反轉的劇情和洞悉人性的爽點，比起編劇、制片和投手，演員并不占據更關鍵的位置。
曹橘挑選演員的時候，看重演技和角色貼合度，同時也看重性價比，如果演員價格太高，勢必要壓縮其他部分的拍攝成本，“男女主角的片酬一般是6000-8000元一天?！?/p>
褪去明星效應后，演員之間的競爭變得更平等了。一名選角導演認為，短劇給了新人演員很多機會，“不完全要求科班畢業，也不完全按照顏值來選擇，也不要求有經紀團隊，我們接受個人試戲?！痹谒倪x角片場，來試戲的人很多是在校大學生或者剛畢業不久，態度禮貌客氣，“短劇選角很輕松，以前給長劇選角要逐一和演員商量時間，還要處理各種關系?！?/p>
演員燕顥元通過短劇拍攝回歸了影視行業。2023年11月，很長時間沒有接戲的燕顥元去劇組面試，發現個人演員通過面試的機會很渺茫。他不想再等下去，“同樣是拍戲，為什么短劇不可以呢？”
2024年4月燕顥元和助理辛德瑞拉來到了橫店，通過劇組發布的招募信息，直接去現場面試，面試了幾天后，終于有一個劇組當場敲定了他的角色。他們想過找以前認識的同行獲取信息，但長劇和短劇之間存在壁壘，“直到現在，很多經紀公司的想法還是不讓演員去拍豎屏短劇，覺得對演員來說是一種傷害，會影響在長劇上的發展?！?/p>
短劇的表演方式跟長劇不一樣，喜怒哀樂的情緒要通過語言、肢體和表情充分表現出來，燕顥元拍攝第一場戲時，導演覺得他太平靜了。辛德瑞拉回憶，“燕顥元飾演的男配角是一個暖男，導演希望觀眾看到他的那一刻，就感受到他對女主角的愛慕，但他代入得太慢了，需要醞釀情緒?！毖葸^幾場戲后，燕顥元才適應了新的表演方式。
有了第一部戲，燕顥元面試接戲變得順利起來，但他發現短劇演員的競爭很激烈，尤其是主角，“不能停下來，有一部劇的男主角從過完年到現在，平均每天只睡三四個小時，這部劇殺青后，當天晚上就要進另外一個組。一旦停下，制作方就不一定會找你了?！?/p>
短劇拍攝也跟燕顥元和辛德瑞拉以前想象的不一樣，辛德瑞拉印象最深的是一場男主角跳河的戲，“我以為拍起來會很快，接個鏡頭就好，不可能真的跳——河水這么臟，但發現全都是真跳，演員很專業，跳河的動作一氣呵成，導演也很專業，拍很多特寫鏡頭?！?/p>
“短劇對于演員的專業度和敬業度是有要求的?！毙恋氯鹄偨Y。短劇拍攝周期緊張，燕顥元經常早上四五點起來化妝，拍到凌晨收工，累的時候就找空檔休息。臺詞多的演員在沒有戲份時，也在抓緊時間熟記臺詞，因為短劇是現場收音，沒有后期，“盡量不要因為個人卡詞耽誤劇組時間?！?/p>
盡管知道部分傳統影視行業從業者排斥短劇，甚至放話不會用拍過短劇的演員，但燕顥元并不打算用藝名來掩蓋短劇的從業經歷，“如果我注定一輩子拍短劇，說明我的能力值就在這兒，如果我還能回去拍長劇，我也不擔心短劇會帶來影響?！?/p>
