2024年3月16日，韓國首爾，K聯(lián)賽第3輪，首爾FC以2比0戰勝濟州聯(lián)，林加德和隊友向球迷致意。首爾FC主教練金東在賽后批評了林加德替補上場(chǎng)后的表現（視覺(jué)中國/圖）
在信息化浪潮之下，足球與社交媒體的結合，革命性地重新定義了球迷與球員之間的聯(lián)系。社交媒體成為了一個(gè)無(wú)邊界的球場(chǎng)，將全世界的球迷們匯聚在一起，與球員們近距離溝通交流。球迷能更深入全面地了解球員，球員也能更好地營(yíng)造形象、提升商業(yè)價(jià)值。然而，這種互動(dòng)同時(shí)也帶來(lái)了挑戰，球員的一言一行都在社媒上被無(wú)限放大，在享受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代巨大流量好處的同時(shí)，也要隨時(shí)警惕這股洪流的反噬。
社媒流量帶來(lái)巨大收益
對于全世界的年輕人來(lái)說(shuō)，社媒有著(zhù)難以形容的魔力，年輕的足球運動(dòng)員也不例外。對球員而言，社交媒體不只是一種與外界溝通的工具，更是他們展示才華、表達自我的舞臺。在這個(gè)虛擬的空間里，球員有機會(huì )展現他們的個(gè)性和風(fēng)格，不論是場(chǎng)上的輝煌時(shí)刻，還是場(chǎng)下的日常生活，對比賽及其他事件的觀(guān)點(diǎn)都可以成為增加個(gè)人魅力、吸引球迷的素材。通過(guò)社交媒體，不僅能建立起粉絲基礎，有助于提升球員的商業(yè)價(jià)值，社媒的粉絲、點(diǎn)贊、評論數等也讓球員影響力具象化，獲得極大的精神滿(mǎn)足感。
足球在社交媒體上的影響力無(wú)愧世界第一運動(dòng)的稱(chēng)號。在全球最大社交媒體之一ins的歷史前十點(diǎn)贊帖文中，足球相關(guān)內容多達8個(gè)，其中球王梅西發(fā)布的有關(guān)奪得2022年卡塔爾世界杯的帖文占據半壁江山（5個(gè)）。截至2024年1月，ins粉絲數排名前二的均是足球運動(dòng)員——也是中國球迷們最熟知的——C羅和梅西，力壓A妹（愛(ài)莉安娜·格蘭德）、碧昂絲等一眾美國天后。而在運動(dòng)員粉絲數前十的榜單中，足球運動(dòng)員獨占8席，僅勒布朗·詹姆斯（籃球）和維拉·哥利（板球）屬于其他項目。
盡管娛樂(lè )界的流行樂(lè )比體育界的足球更受普通人喜愛(ài)，但跨時(shí)代足球巨星所帶來(lái)的影響力依舊毫不遜色——比起音樂(lè )受限于語(yǔ)言帶來(lái)的區域性，足球的受眾廣度更勝一籌，C羅和梅西因此得以脫穎而出。美國四大體育聯(lián)盟項目（籃球、橄欖球、冰球、棒球）在世界范圍來(lái)看僅籃球的普及度稍好，而板球只主要流行于印度、英國和少部分英聯(lián)邦國家。盡管美國體育的商業(yè)運作和影響力傲視全球，但除歐羅巴大陸和英倫四島外，大量第三世界人民對足球有著(zhù)極大的熱情，相比棒球、橄欖球等繁瑣的規則和貴重的裝備，足球規則簡(jiǎn)單、無(wú)需太多裝備，更有利于推廣和普及。
鑒于如此巨大的流量，球員個(gè)人社媒賬號的背后往往隱藏著(zhù)一個(gè)巨大的商業(yè)帝國。拿梅西和C羅舉例，據Goal報道，梅西一條ins上的廣告帖文將平均獲得490萬(wàn)美元的收入；而據CNN消息，C羅一條ins廣告帖文的平均收入則是323萬(wàn)美元。兩人曾共同在著(zhù)名奢侈品牌路易威登的廣告上出鏡，并于2022年11月19日分別發(fā)布在各自的社媒上，這兩條帖文也都排進(jìn)了ins歷史前十點(diǎn)贊帖文榜單。除此之外，球員們也會(huì )利用社媒影響力進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)。剛剛帶領(lǐng)球隊在3月21日的世界杯預選賽上逼平中國隊的新加坡隊長(cháng)哈里斯·哈倫就曾頻繁在社媒發(fā)布房地產(chǎn)廣告。2023年9月，哈倫與新加坡著(zhù)名地產(chǎn)中介PropNex展開(kāi)合作，在休賽期兼職房產(chǎn)經(jīng)紀人，并在2024年1月成為該公司銷(xiāo)冠。在國內的社交媒體上，“新加坡隊長(cháng)竟是房產(chǎn)中介”一度登上熱搜。
值得一提的是，對于中國市場(chǎng)，歐洲各大巨星也相當重視，在微博、小紅書(shū)、抖音等中國社媒上也都有官方賬號。像梅西、內馬爾等巨星及其團隊還會(huì )相當貼心地在微博上把博文翻譯成中文以便中國球迷閱讀。在2024年2月的香港熱身賽風(fēng)波后，梅西還專(zhuān)門(mén)在微博上為中國球迷發(fā)布兩條博文并親自錄制一段視頻作解釋。
日本門(mén)將鈴木彩艷因在亞洲杯賽中多次失誤導致球隊丟球而遭到了球迷們的種族歧視（視覺(jué)中國/圖）
無(wú)法根除的網(wǎng)絡(luò )暴力
當然，社媒對于足球運動(dòng)員的影響并非總是正面的。正如在球場(chǎng)上，球員受到的也并不總是贊美和掌聲，噓聲和謾罵同樣充斥著(zhù)虛擬空間，還會(huì )因社媒的非實(shí)名性、即時(shí)性和普及性等放大數倍，給球員心理造成巨大影響和壓力。在近期，就有多名球員因遭受球迷辱罵和集體網(wǎng)暴而關(guān)閉社媒賬號。
2022年金球獎得主本澤馬就曾在2023年末刪除了個(gè)人社媒賬號。在沙特效力期間，本澤馬表現不如預期，還曾與主教練發(fā)生過(guò)多次沖突。2024年亞洲杯期間，日本隊門(mén)將鈴木彩艷也關(guān)閉了社媒評論，他因在亞洲杯上多次失誤導致球隊丟球而遭到了球迷的種族歧視。日本隊主帥森保一回應道：“我對種族歧視感到羞愧和震驚，我將盡一切可能支持他?！甭?lián)球員（現租借至德甲多特蒙德）桑喬也曾在2023年9月底刪除個(gè)人社媒，本賽季他僅在曼聯(lián)替補出場(chǎng)3次，而他與主帥滕哈格的矛盾卻成了公開(kāi)話(huà)題。
無(wú)論地域和文化，社交媒體上的網(wǎng)絡(luò )暴力在足球界都是普遍存在的難題。就連西班牙名帥貝尼特斯在中國執教時(shí)也曾表示：“球員非常害怕犯錯誤，（那樣）他們在社交媒體上會(huì )被嘲笑……而我的工作就是要讓他們充滿(mǎn)自信?！?/p>
作為商業(yè)化最好的聯(lián)賽，英超充分挖掘了社交媒體的推廣和曝光能力，其社媒關(guān)注度長(cháng)期居于五大聯(lián)賽首位，然而他們也飽受社媒弊病之苦。英超曾在2021年4月底舉行過(guò)“社媒靜默抵制活動(dòng)”，參與抵制活動(dòng)的2023賽季三冠王曼城俱樂(lè )部當時(shí)聲明稱(chēng)，“這次抵制活動(dòng)表明英格蘭足球界團結起來(lái)，讓人們意識到抵制網(wǎng)絡(luò )暴力的重要性。當然，足球世界的孤立抵制活動(dòng)并不能根除網(wǎng)絡(luò )歧視和網(wǎng)絡(luò )暴力的危害，但這項活動(dòng)表明，我們在這場(chǎng)持續的斗爭中采取了自愿和積極的步驟?！庇⒊紫瘓绦泄倮聿榈隆ゑR斯特斯也表示：“我們不能允許球員在社交媒體平臺上受到駭人聽(tīng)聞的網(wǎng)絡(luò )暴力?！?/p>
很快，事實(shí)證明這一活動(dòng)收效甚微。在三個(gè)月后的歐洲杯上，東道主英格蘭隊在決賽中點(diǎn)球不敵意大利隊，罰丟點(diǎn)球的薩卡、桑喬和拉什福德遭遇了鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò )暴力和種族歧視。據英國公共服務(wù)電視臺（Channel 4）調查，在決賽結束后的數小時(shí)內，有近2000條針對這三名球員以及斯特林的辱罵性推文，其中167條被定義為“高風(fēng)險”種族歧視濫用。
針對抵制活動(dòng)效果不及預期的問(wèn)題，英格蘭老帥阿勒戴斯一針見(jiàn)血地指出：“我希望所有足球俱樂(lè )部團結在一起，共同抵制社媒……但是如果抵制活動(dòng)意味著(zhù)收入減少，那么很不幸，資本將凌駕于一切之上。畢竟很多人都深陷財務(wù)危機，不得不向金錢(qián)低頭，放棄對社媒的抵制?！?/p>
桑喬與曼聯(lián)主教練滕哈格的矛盾一度成為公開(kāi)話(huà)題（視覺(jué)中國/圖）
難以掌控的“雙刃劍”
作為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)，球員本人對社媒的使用也往往會(huì )引發(fā)爭議。最著(zhù)名的案例是C羅兩次親自下場(chǎng)，在社媒發(fā)布關(guān)于梅西的負面言論。2021年金球獎頒獎后，一名球迷曾在ins上為C羅發(fā)聲并稱(chēng)梅西獲獎是恥辱，C羅評論：“事實(shí)”；而在2022年同一時(shí)間，皇馬喉舌《阿斯報》主編龍賽羅同樣在ins抨擊了梅西，C羅點(diǎn)贊并以“笑哭”表情評論。ins擁有最多粉絲數的名人親自攻擊擁有第二多粉絲數的名人，拋開(kāi)足球場(chǎng)上的恩怨，這樣的噱頭足以吸引全世界的目光，其中更多的是針對C羅的批評。
除了輿論影響外，社媒的不當言論甚至還會(huì )給球員造成真金白銀的損失。2020年11月底，曼聯(lián)球員卡瓦尼在社媒用西班牙語(yǔ)回復好友費爾南多時(shí)用到了西班牙俚語(yǔ)“negrito”一詞，該詞在英語(yǔ)里涉嫌種族歧視。最終卡瓦尼被英足總罰款10萬(wàn)鎊并禁賽3場(chǎng)。曼城球員貝爾納多·席爾瓦也曾在社媒發(fā)布推文，將俱樂(lè )部隊友、黑人球員門(mén)迪與一個(gè)巧克力廣告人物放在一起，盡管主帥瓜迪奧拉和隊友斯特林都為其聲援，但最終該推文還是被英足總認定涉嫌種族歧視，B席也因此被罰款5萬(wàn)鎊并禁賽1場(chǎng)。
無(wú)獨有偶，中國足球賽場(chǎng)也有類(lèi)似處罰。2023年5月12日，中國足球協(xié)會(huì )官網(wǎng)宣布，因在社媒發(fā)布不當言論，黑龍江冰城足球俱樂(lè )部官員李鎮伯被罰款人民幣3萬(wàn)元并禁賽3場(chǎng)；大連人主帥謝暉被罰款人民幣1萬(wàn)元并禁賽1場(chǎng)。早在2021年，中國足協(xié)就在官網(wǎng)更新了《中國足球協(xié)會(huì )紀律準則》，其中第59條明確指出，“球員或官員利用公共媒體或比賽日在體育場(chǎng)內或其周邊地區出現‘挑起敵意和暴力’行為，造成嚴重后果的，將至少給予停賽或禁止進(jìn)入替補席18個(gè)月，并處罰款至少30萬(wàn)元?！斌w育總局甚至還在2018年為國腳開(kāi)設“運動(dòng)員社交媒體形象管理”課程，幫助隊員們更好地管理自己的社交媒體形象。
此外，社交媒體還會(huì )影響球員的競技表現。除了前文提到的網(wǎng)絡(luò )暴力對球員心理的影響外，對球員生理也不利——尤其體現在睡眠上。中國社科院社會(huì )學(xué)研究中心出版的《中國睡眠研究報告2024》指出，手機成癮是影響睡眠質(zhì)量的重要因素。對于足球運動(dòng)員來(lái)說(shuō)，充足的睡眠至關(guān)重要，直接關(guān)系到肌肉的生長(cháng)、恢復和運動(dòng)表現。因此，人們普遍認為球員過(guò)度使用社媒會(huì )影響他們在球場(chǎng)上的發(fā)揮。前曼聯(lián)球星林加德在效力西漢姆聯(lián)隊期間接受《曼徹斯特晚報》采訪(fǎng)時(shí)表示，自己在曼聯(lián)的掙扎表現與使用社媒無(wú)關(guān)，他只是性格外向，喜歡跟球迷互動(dòng)。林加德在社交媒體上相當活躍，并多次借此宣傳個(gè)人品牌JLingz，但創(chuàng )立第一年就遭受了20萬(wàn)英鎊的損失。目前，31歲的林加德在數月無(wú)球可踢的窘境下加盟韓國的首爾FC隊，但也僅替補上場(chǎng)3次，沒(méi)有進(jìn)球和助攻數據，因其場(chǎng)上表現極其糟糕卻拿著(zhù)頂薪而遭到了韓國球迷的嘲諷。
2022年，皇馬喉舌《阿斯報》主編龍賽羅在社交媒體上抨擊梅西，C羅點(diǎn)贊并評論“笑哭”表情
對此，許多教練對球員使用社媒都提出了要求和建議。利物浦主帥克洛普和前切爾西主帥圖赫爾在英超“社媒靜默抵制活動(dòng)”中就表示，希望隊員棄用社媒，不要在意網(wǎng)上的輿論；而曼城主帥瓜迪奧拉則提醒隊員們不要在社媒發(fā)布太多個(gè)人信息，避免被關(guān)注甚至被竊賊盯上。2018年和2022年世界杯期間，韓國、澳大利亞、德國、英格蘭等隊都明確要求隊員減少或不用社交媒體。
信息時(shí)代，社交媒體堪稱(chēng)綠茵場(chǎng)外的第二戰場(chǎng)。有的球員在戰場(chǎng)般的社交媒體上賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，也有的在烏合之眾的群起而攻之下黯然神傷，還有的沉迷于這樣的虛幻戰場(chǎng)而無(wú)法自拔。對于足球這樣一項競技性極強的運動(dòng)來(lái)說(shuō)，綠茵場(chǎng)上的表現永遠是第一位，沒(méi)有實(shí)力做保證的商業(yè)價(jià)值和輿論環(huán)境都是空中樓閣。因此，球員們應好好掂量掂量在社交媒體上的投入，影響立身之本的使用未免得不償失。
