唐納德·肖（1936-2021）美國，傳播歷史學(xué)家
10月19日，著(zhù)名傳播歷史學(xué)家、議程設置提出者之一、美國北卡羅來(lái)納州立大學(xué)新聞學(xué)教授唐納德·肖（Donald Lewis Shaw）逝世，享年85歲。
在國內通用的傳播學(xué)教材上，議程設置理論是學(xué)生接觸的第一個(gè)經(jīng)典大眾傳播理論。作為議程設置理論提出者“麥庫姆斯和肖”中的一個(gè)后綴，唐納德·肖的名字經(jīng)常被忽略，但他在新聞傳播領(lǐng)域的貢獻不容磨滅。
1936年，唐納德·肖出生于北卡羅來(lái)納州羅利市，父親是州立大學(xué)的教授。碩士畢業(yè)后，肖在一家媒體當了兩年記者，再到麥迪遜威斯康星大學(xué)攻讀博士學(xué)位，在此期間，他作為預備役成員進(jìn)了軍隊，還被任命為中尉。1966年，肖進(jìn)入北卡羅來(lái)納州立大學(xué)教堂山分校任教，直至逝世。
1967年起，唐納德·肖與麥克斯·麥庫姆斯同校任教。麥庫姆斯發(fā)現，在UCLA （加州大學(xué)洛杉磯分校）的體育酒吧中，人們經(jīng)常討論當日主流報刊中的話(huà)題，據此現象，他提出了一個(gè)新概念，定義為“議程設置”（agenda setting）。
在1968年的美國總統選舉中，唐納德·肖與麥庫姆斯在北卡羅來(lái)納州的教堂山進(jìn)行了調查。他們招募了一些學(xué)生做調查和內容分析，范圍包括報紙、競選宣傳報紙、電視、雜志，以及選民可能接觸到的一切媒體內容。他們使用概率抽樣，選定100個(gè)左右樣本，入戶(hù)訪(fǎng)談。研究發(fā)現，媒介報道的內容與選民做出的選擇之間高度相關(guān)。
兩人將研究結果提煉并寫(xiě)成一篇論文《大眾傳播的議程設置功能》，于1972年在《公共輿論》季刊發(fā)表。此時(shí)，傳播學(xué)領(lǐng)域也正在經(jīng)歷“從態(tài)度研究轉向認知效果研究的轉變”，一兩年后，《公共輿論》季刊公布了從1938年以來(lái)引用率最高的論文，《大眾傳播的議程設置功能》位居榜首。
自議程設置理論提出之后，肖和麥庫姆斯一直在不斷地進(jìn)行深入研究與修正。2008年，肖與麥庫姆斯在教堂山地區復刻了最初的研究，相關(guān)系數為+.87左右，反駁了“新媒體會(huì )造成議程設置理論過(guò)時(shí)”這一說(shuō)法，“議程設置仍舊可以運用，即使背景不一樣，因為人們的注意力是有限的。議程設置是關(guān)于如何將人們的注意力集中到特定事物中?！碧萍{德·肖說(shuō)。
2018年，在“議程設置五十年：過(guò)去與未來(lái)展望”會(huì )議中，肖談到，“當人們談及議程設置時(shí)，總認為設置議程就是為了控制人們，控制輿論，但這并不是控制（control），而是塑造（shape）……盡管議程設置是一個(gè)有效的影響因素，但實(shí)際上并不具備控制意見(jiàn)的條件?！?/p>
肖在2004年6月曾應邀到中國人民大學(xué)新聞學(xué)院講學(xué)。在《國際新聞界》的采訪(fǎng)中，他表明了從事學(xué)術(shù)研究的初衷，“顯而易見(jiàn)是應解決社會(huì )問(wèn)題，走向一個(gè)更美好的社會(huì )。同時(shí)這也是記者的職責……我的興趣主要在那些美國人稱(chēng)作弱者（underdogs）的人那里，他們是一無(wú)所有的人，他們的議程被壓制。在教堂山，貧富分化在加劇，窮人住在北邊，富人住在南邊，南邊有更多的選擇和自由。這些問(wèn)題吸引我，想對這種情況做一些改變?！?/p>
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